La mafia como marca

Attilio Bolzoni

Sarà magari solo una questione di affari, sarà – almeno nelle intenzioni – solo l’insolente uso di un brand commerciale, ma l’Unione europea non vuole che il vocabolo in questione figuri ancora nelle insegne di una quarantina di fast food di alta fascia che risplendono dai Paesi Baschi fino a Gibilterra. Anche se ormai è la parola italiana più famosa al mondo – più di pizza e più di spaghetti – basta con la mafia e il suo malinteso senso dell’onore, basta con le cialtronerie sul valore sacro della famiglia e dell’amicizia, con le leggende che si raccontano sulla mafia e che la stessa mafia alimenta generazione dopo generazione.

Puede ser sólo una cuestión de negocio, será – al menos esa es su intención- sólo el uso insolente de una marca comercial, pero la Unión Europea no quiere que la palabra en cuestión figure en unos cuarenta fast-food del País Vasco a Gibraltar. Aunque ahora es la palabra italiana más famosa del mundo -más que “pizza” y más que “espaguetis”- se trata de la mafia y su concepto erróneo de honor, las historias sobre el valor sagrado de la familia y la amistad, las leyendas que la propia mafia alimenta generación tras generación.

Extracto de Attilio Bolzoni para La Reppublica, 20 octubre 2016.

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